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国产手机

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进入2017年,国产手机厂商们却开始集体涨价。1月3日,魅族率先打响手机涨价“枪”。旗下魅蓝Note5涨价100元:16GB售价涨至999元、32GB售价涨至1099元、64GB版本售价不变为1499元。春节刚过,小米宣布红米4系列手机价格上调,调整后,红米4标准版售价799元,高配版999元,红米4A则为599元。

荣耀V9高配版一举达到3499元,定价上涨幅度远超以往,这也打破了荣耀此前“3000以下价格区间”的定位。虽然暂时没有对已发布产品进行提价,但毫无疑问,荣耀也加入了手机涨价的队伍中。此前,联想、小米、魅族、乐视、金立均已宣布对其在售产品进行价格调整,产品价格上调约100元左右。

努比亚宣布从2月16日起,旗下miniS涨价,原价1499元,涨价后为1599元。另外,360手机2月15日也宣布旗下N4S骁龙版手机涨价100元,从1299元提高到1399元。

虽然“元器件涨价”、“人工上涨”、“汇率波动”等原因已经成为公认的涨价理由,但更主要的原因在于,大部分手机厂商并没能与供应链厂商一同成长。

DRAM(内存)

涨价最疯狂的领域是存储器,过去半年里,存储器行业整体涨价幅度接近40%。“一年前,谁都没想到DRAM(内存)还存在涨价的可能”,赛迪顾问集成电路产业研究中心副总经理刘堃告诉记者:“从2015年底到2016年的上半年,DRAM的价格其实一直在下滑。直到三季度、四季度才突然开始上涨。” 持续了接近一年的低迷,使得三星、海力士、东芝等存储器厂商对DRAM的估计趋于保守,基本没有产能扩充计划。但是,从2016年开始,手机内存普遍从1G、2G提升到4G、6G,甚至8G。手机行业的DRAM需求从2G升级到4G,也就意味着三星、海力士等存储器厂商对颗粒的需求量突然翻倍,市场供求失衡之下,价格骤然上涨。

Flash(闪存)

Flash涨价幅度更高于DRAM,一方面原因在于手机Flash(闪存)也逐渐从32G、64G提升至128G,而另一个原因则在于Flash制造工艺的升级。过去一年,存储器厂商将Flash制造工艺从2D向3D升级,以获得更高的产量、容量、可靠性。“2016年,三星有30%-40%的产能使用的是3D工艺,几家存储器厂商都在把产能向3D转移,”刘堃介绍,“但目前,3D Flash暂时还没有在手机厂商中普及,大多仍然使用2D Flash。” 一边是需求上涨,另一边却在缩减产能,手机公司与存储器厂商并未踩在同一个节奏上,导致Flash严重供求失衡。根据知名存储市场分析机构TrendForce数据,2016年Q4,移动存储芯片市场收入总计高达55亿美元,比2016年Q3增幅达20%。在存储器行业,三星市场占有率高达61%。刘堃介绍:“如果以全年计算,DRAM价格涨幅约20%-30%,Flash的价格涨幅约30%-40%。”

OLED屏幕

除此之外,另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕。2016年,国内销售的OLED屏幕手机接近1亿部,同比2015年增长144%,产品主要来自OPPO、vivo、三星、金立。“手机的柔性OLED屏幕,基本只有三星,京东方有少量刚性OLED产能,”手机中国联盟秘书长老杳告诉21世纪经济报道记者:“总体来说,三星占了OLED屏幕97%以上的市场份额,而且根本供不应求。”对于在过去一年遭遇到产品、管理、政治等领域多重危机的三星而言,元器件产品成为为数不多的业绩抢眼的部门。

据相关数据显示,目前互联网品牌的利润并不乐观,2013年一份数据显示小米的净利润率只有1.8%,而另一个互联网品牌魅族则到去年才实现扭亏,无疑这次元器件价格上涨对它们的影响是相当大的。

相比之下,业界估计华为、OPPO、vivo这三家国产手机品牌的盈利状况较好,去年的盈利能达到100亿元人民币左右,去年三季度更有数据指华为、OPPO、vivo的净利润超过三星,成为Android手机市场盈利位居前三的品牌,看起来元件价格上涨对这三个品牌影响较小。

不过实际情况恐怕并非如此,华为、OPPO和vivo受元件价格上涨的影响也是十分大的。以华为为例,2016年其手机业务销售收入月约1780亿,净利润率大约在5.6%左右,同期华为整体业务收入5200亿、净利润570亿,净利润率为11.0%,可见其手机业务的净利润率要比整体业务净利润率低很多,OPPO和vivo的净利润率估计与华为手机相当。

2015年Android手机领军者三星的净利润率达到13.2%,而贵为全球手机领军者的苹果更以近20%的净利润率遥遥。其实三星能获得如此高的净利润率并非仅仅是因为手机业务,而是因为它在手机产业链取得的领军地位,这也正是它去年在受到galaxy note7召回影响后,反而能在四季度取得净利润暴增50%的原因,其也是手机元件价格暴涨的受益者。


 
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